Si vous envisagez d’avoir recours aux Adwords pour votre entreprise, ou alors, si comme nous, vous créez fréquemment des comptes Adwords pour vos clients ; l’information ne vous a peut-être pas échappée : il est désormais impossible de choisir un mode de facturation autre que « différé ». Et les conséquences sont loin d’être négligeables pour votre entreprise ou vos clients… Et bien sûr pour Google !
Adwords, pour ceux et celles qui l’ignorent, c’est le service publicitaire proposé par Google. Ce service permet aux entreprises d’afficher des « annonces commerciales » en tête des résultats du fameux moteur de recherches. NB : Ce service ne permet d’ailleurs pas que cela… Vous retrouverez un guide Adwords dans notre dossier NTIC numéro 42, disponible sur simple demande.
Enfin bref, jusqu’à présent, il était donc toujours possible de choisir entre deux modes de facturation :
- Le mode « Prépayé » : vous versez une somme de votre choix sur votre compte Adwords. Les annonces sont alors diffusées tant qu’il reste des fonds… Une bonne solution pour maitriser votre budget.
- Le mode « Paiement à 30 jours » : à la fin du mois, Google Adwords débite votre compte bancaire de la somme dépensée sur la période. C’est-à-dire les 30 derniers jours… Une bonne solution lorsque vous gérez votre campagne de très près, pour éviter toute interruption de diffusion, faute de crédit.
Il ne faisait pas de doute dans ces conditions que Google n’aimait pas les clients en mode « prépayé » : les clients maîtrisaient ainsi leur budget, c’est eux qui « ouvraient le robinet », et s’ils l’oubliaient, « le robinet se fermait automatiquement ». C’était donc autant de facturation manquée par Google.
Désormais, avec la facturation à 30 jours, si les clients oublient de surveiller leurs campagnes, « le robinet reste ouvert », et Google continue à profiter de la manne…
La seule option de paiement désormais proposée
Petit rappel au passage, si vous avez suivi l’une de nos formations Adwords, vous connaissez sans doute nos recommandations essentielles à ce sujet :
- Toujours définir votre budget quotidien
- Surveiller régulièrement vos campagnes
- En facturation à 30 jours, fixez une date de fin dans le futur, au cas où les campagnes seraient abandonnées
En conséquence, avec le nouveau mode de facturation exclusivement « prépayé », ces conseils sont plus que jamais d’actualité !