Google Adwords passe au Grand Format

Si vous gérez des campagnes Adwords, vous avez peut-être remarqué le changement. Et si vous ne l’avez pas encore remarqué, il va falloir vous en préoccuper : la dimension des annonces texte d’Adwords a quasiment doublé.

Et ce n’est pas qu’un changement esthétique : cette modification impose de revoir les textes des annonces, pour les adapter au nouveau format.

Le nouveau format d’annonce texte Adwords :

  • Deux champs de titre (jusqu’à 30 caractères chacun) ;
  • Un seul champ de description plus grand (jusqu’à 80 caractères) ;
  • Une URL à afficher qui comprend le domaine de votre URL finale ;
  • Deux champs « Chemin » facultatifs, utilisés dans l’URL à afficher de l’annonce (jusqu’à 15 caractères chacun).

 

    Ancien et nouveau format d’annonces textuelles

    Illustration : Ancien et nouveau format d’annonces textuelles

    La suppression des annonces à droite des résultats de recherche a permis d’étirer les annonces texte d’Adwords. Et en conséquence, les annonces payantes ressemblent encore plus aux résultats « naturels » de Google.

    La transition vers le nouveau format d’annonces texte Adwords

    Le nouveau format d’annonces textuelles Adwords est disponible pour tous depuis fin juillet 2016. À partir du 26 octobre 2016, vous pourrez seulement créer et modifier des annonces textuelles « grand format », mais vous ne pourrez plus modifier les annonces textuelles standards. Pour autant, pas de panique : ces dernières continueront d’être diffusées.

    Parmi les grands changements pour lesquels il va falloir prendre de nouvelles habitudes de rédaction, nous avons relevé les éléments suivants :

    Le titre passe de 25 à 2 x 30 caractères

    Le titre grand format se décompose en 2 parties, séparées par un trait d’union. Suivant la taille de l’écran, le titre sera affiché sur une ou plusieurs lignes, mais le retour à la ligne peut se faire n’importe où dans le titre. Ce double titre est l’élément le plus important de votre annonce.

    La description passe de 2 x 35 à 1 x 80 caractères

    Fini l’époque où il fallait raisonner en lignes pour caser ses éléments de réassurance, vous allez désormais pouvoir vous exprimer librement… en 80 signes.

    L’adresse (URL) est « canalisée »

    Dans les annonces textuelles standards, il était possible d’afficher une URL (adresse de destination) totalement fictive. Désormais, le site de destination sera « authentique ». Par contre, le chemin est de la forme /partie1/partie2, chaque partie faisant maximum 15 caractères.

    Exemple d’annonce textuelle grand format

    Exemple d’annonce textuelle grand format

    Werner KLINGER
    Ingénieur Conseil Web & NTIC.

     

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    Figure 1 : Résultats Google, désormais sans publicité Adwords à droite

    L’information n’est pas officiellement confirmée par Google, si bien que l’on ne sait pas s’il s’agit d’un test, ou d’un changement durable, ni quelles sont les motivations de la filiale d’Alphabet (voir notre Lettre d’Information n°54).

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